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報紙廣告設計要點

2018-09-20

報紙是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有着自身的特點。
 
  1.廣泛性
  報紙種類很多.發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生産資料類的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫藥滋補類廣告.也叮刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印.内容形式是很豐富的。
 
   2.快速性
  報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報.并且不管是寒冬酷暑.還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能适合于時間性強的新産品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。
 
   3.連續性
  正因為報紙每日發行.具有連續性,廣告利用這一點,可發揮重複性和漸變性。吸引讀者加深印象。
  A.采用在不同時間内重複刊登的方法.在讀者的腦海裡.不斷加深印象,引導購買。
  B.采用同一版式.宣傳商品的優越性.但每次的側重點有所不同.使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設計出“太陽神、吸收好.自然更健康!”的大标題和固定的構圖,而在副标題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的 内容。
  C.同一内容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面.既能調動其好奇心.又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“甯心寶”的廣告宣傳中,第一天推出一個“心”字.第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現全部形象。
 
   4·經濟性
  由于報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力.給廣告引來了讀者.所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性.讓讀者的目光多停留一會兒,從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁,無疑會相對方便且經濟。 根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性.做到針對性強.形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。
 
  A.針對性
  報紙具有廣泛性和快速性的特點.因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙内容.将信息傳遞出去。比如商品廣告.一般應放在生産和消售的旺期之前.而不是冬天作涼鞋、裙子廣告.夏天作裘衣、羽絨被宣傳.應把眼前.仍至當天就要發生的事刊登出來。對于專業性強的信息.也應選擇有關專業性的報紙.減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙内容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。
 
  B.突出性
選擇報紙頭版的“報眼”;刊登在讀者關心的欄目邊.都會引起讀者的關注。另外.利用定位設計的原理.強調主體形象的商标、标志,标題和圖形的面積對比和明度對比.運用大的标題.或以色塊襯托、線條陪托.甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象.模特兒與讀者交流的目光.畫面大面積的空白,線條的區分.都會與版面上的其它文章和廣告形成比較.以争得自己的形象。(圖 78)
 
  報紙廣告表現也注重其藝術性·這些在前面的廣告藝術的構思和表現的講解中都概括 過。但是由于報紙廣告面積小.在設計中更要注意文字的精練.每次廣告宜宣傳一個中心.造成比較強的視覺沖擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳.為了保證印刷質量.宜采用網點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片,可通過複印機多次複印.以減少中間的灰色層次。對于彩色印刷,為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果.須提高色彩純度.增加鮮明度“.達到鮮豔奪目的效果。對于連續刊登的廣告,要注意連貫性,充分發揮報紙廣告的特點。

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